E-commerce : Google Cloud lutte contre le fléau de l’abandon de recherche

Avec Retail Search, Google Cloud apporte une rponse au redoutable problme d’abandon de recherche des clients de sites de commerce en ligne. Des fonctions d’optimisation de recommandation et de reconnaissance de produits partir d’une image sont pousses.

Quand ils ne trouvent pas immédiatement le produit souhaité sur une plateforme de commerce éelectronique, les abandonnent souvent leur recherche, un problème de découverte de produits auquel sont couramment confrontéills les en déneants C’est ce que tente de résoudre le dernier outil de recherche entièrement managé de Google Cloud appelé Retail Search. Et pour cause : selon une étude menée conjointement par Google et The Harris Poll, ce phénomène, que Google appelle abandon de recherche, pourrait coûter environ 300 milliards de dollars chaque année aux détaillants américains. Cette étude a égallement révélé que 94 % des consommateurs américains avaient abandonné une session d’achat parce que leurs résultats de recherche n’étaient pas pertinents.

Initialement annoncé l’année dernière, Retail Search utilise l’expertise de Google en matière d’indexation, d’extraction et de classement des résultats de recherche pour le catalog spécifique de produits des acteurs du commerce de détail. « C’est un service complet qui concentre toutes les capacités d’un moteur de recherche, et se substitue aux composants individuels de classement, d’indexation, de notation et ainsi de suite», a déclaré Srikanth Belwadi, chef de produit chez Cloud. « Il n’est pas nécessaire de prétraiter les données, d’entraîner ou d’affiner à l’excès les modèles d’apprentissage machine, ni d’équilibrer la charge ou de provisionner manuellement l’infrastructure pour visible gérer picsré . Nous faisons tout cela pour vous automatiquement », at-il ajouté.

Recommendations AI et Vision API Product Search de sortie

Parmi les autres fonctionnalités, on peut égallement citer la recherche sémantique qui fait correspondre efficacement les attributs des produits avec le contenu du site Web pour une action découverte rapide et pertinente des produitsinterats, des produits de l’opult utilisateurs et des modèles de classement. Retail Search s’appuie sur les solutions existantes de Google Cloud axées sur le commerce de détail, comme Recommendations AI et Vision API Product Search. Lancé en juillet 2020, Recommendations AI est un autre service managé dont l’objectif est d’améliorer les recommandations de produits. Quant au service Vision API Product Search, lancé en 2019, il permet aux clients d’effectuer une recherche de produit à partir d’une image.

Selon les analystes, Retail Search cible les détaillants qui cherchent à se différentier sur l’offre numerique et veulent proposer des services d’achat en ligne compétitifs. « Dans le commerce de détail en particulier, il peut aider les entreprises à faire en sorte que leurs clients trouvent rapidement le produit conversion ou le service recherché, ou de commander un produit ayant des caractéristiques très similaires, afin de aux d’aux les ventes croisées et les ventes incitatives », a déclaré Hayley Sutherland, analyste principal de la recherche chez IDC.

Un enjeu de gain de part de marché

Pour Tracy Woo, analyste principal chez Forrester, Google cherche à gagner plus de parts de marché tout en ayant accès à plus de données. « Ce sont des algorithmes d’apprentissage machine, donc plus les données recueillies sont nombreuses, meilleurs sont les résultats », at-elle déclaré. « L’intégration du moteur de recherche de Google chez les détaillants joue dans les deux sens : les détaillants bénéficient des capacités de recherche plus élevées de Google et en contrepartie, Google récupère toutes obtenue de lesnésésrés» Google a tenu à préciser que ses modèles Retail Search étaient exclusive exclusive limitsés aux données du client, fortement isolées, et qu’elles n’étaient pas utilisées pour améliorer les services de Google Search.

Enfin Selon Ray Wang, analyst principal de Constellation Research, Retail Search is différent de tout ce proposent vendeurs de cloud concurrents que sont Amazon Web Services and Microsoft Azure. « Google Cloud fournit aux clients des outils leur permettant de rivaliser efficacement avec Amazon. Comme vous le savez, la plupart des détaillants n’utiliseront pas AWS pour le cloud et Google en profite par une vente croisée. Les clients bénéficient des capacités d’Amazon.com, sans avoir à se rendre chez Amazon et AWS », at-il ajouté. Retail Search est désormais généralement disponible pour les clients Google Cloud.

Leave a Comment